کتاب استراتژیهای رقابتی رسانه تألیف سیلویا ام. چان اومستد با هدف اتخاذ و انطباق مناسب چارچوبها و مفاهیم کسبوکار برای تجزیه و تحلیل بازارهای رسانهای به نگارش درآمد. این کتاب به ذکر تفاوت های بازار رسانه ای و غیررسانه ای میپردازد. این کتاب همانند کتاب های مشابه در حوزۀ مدیریت رسانه، سازمان رسانه ای را یک بنگاه اقتصادی فرض کرده و از آن دریچه متغیرها و شاخص های تأثیرگذار بر آن را مرور می کند. نقطۀ عطف کتاب، علاوه بر توجه به رویکرد استراتژیک به سازمان رسانه ای، نگارش نقش برند و برندینگ در این سازمان هاست. رویکرد استراتژیک به مدیریت رسانه، نحوۀ پرداختن به مباحث و دید اغلب دیجیتالی و فناوریمحور و ارتباطات پهن باند از جمله ویژگی های این کتاب است. در این نوشتار، ضمن معرفی، کتاب از نظر صوری و محتوایی مورد بررسی و نقد قرار میگیرد و درنهایت پیشنهادهایی برای چاپ های بعدی ارائه میشود.
بازنشر اطلاعات | |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |