%0 Journal Article %T %J quarterly book review: information and communication %V 4 %N 15 %U http://icbr.faslnameh.org/article-1-436-fa.html %R %D 2018 %K %X در این مقاله فرایند برندسازی را به‌عنوان واسط میان مالکان برند، مصرف‌کنندگان، فرهنگ عامه و سایر ذی­نفعان نشان می‌دهیم. این وابستگی متقابل بین روش‌های مدیریت و محیط خارجی کاملاً واضح است و فقط مختص رسانه نیست. در دنیای رسانه‌های اجتماعی و تعاملی، مصرف‌کنندگان فرصت‌های بیشتری برای تعامل با برندهای موردعلاقۀ خود دارند. ازیک­سو، این تعامل‌ها، ارزش­های عمیق و صادقانه را به‌بار می­آورند و ازسوی­دیگر، کنترل یا هدایت برندها را از نگاه مدیریتی دشوار و دشوارتر می‌سازند. این امر باعث شده‌است که مدیران برند و محققان مجبور شوند تا رویکردهای جدید درمورد فرهنگ‌های برند را شناسایی کنند. تحقیق دربارۀ فرهنگ مصرف‌کننده که در دهه‌های گذشته تکامل یافته‌است، می­تواند هدایت‌گر باشد. این مقاله، مقدمه‌ای بر پژوهش و نظریه‌پردازی دراین‌باره ‌است که مصرف­کنندگان چگونه در ساخت اجتماعی برندهای رسانه مشارکت دارند و در ادامه برخی از حوزه­های پژوهشی نویدبخش را معرفی می­کند. %> http://icbr.faslnameh.org/article-1-436-fa.pdf %P 197-212 %& 197 %! %9 Research %L A-10-98-112 %+ %G eng %@ 2423-5296 %[ 2018