بازاریابی در کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی را فرآیندی دانسته اند که به مدیران در دستیابی به اهدافشان به منظور برآورده ساختن نیازهای مُراجعان، نیل به خودکفایی مالی و جذب هرچه بیش تر کاربران در دنیای رقابتی امروز یاری می رساند. همچنین بازاریابی رویکردی است در جهت کسب رضایتِ مشتری. در ایران، نخستین نوشته های فارسی در حوزه بازاریابی در کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی در اواسط دهه 1370 منتشر شدند و بیش ترین و برجسته ترین آثار این حوزه نیز در دهه 1380 منتشر شدند. همچنین در سه دهه ای که از طرح بحث بازاریابی در کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی ایران می گذرد، آثار موجود در این حوزه بیش تر تألیفی بوده است. به نظر می رسد حوزه بازاریابی در کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی ایران برای مدیران و کتابداران کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی ناآشنا می نماید. به طور کلی، وضعیت این حوزه، با وجود پیشرفت های معدود، رضایت بخش نیست و توجه شایسته ای توجه به آن نشده است.

واژه‌های کلیدی: بازاریابی، کتابخانه، مراکز اطلاع رسانی، کتاب ها، مقاله ها، پایان نامه ها، ایران.

متن کامل [PDF 417 kb]   (963 دریافت)