دوره 4، شماره 15 - ( فصلنامه نقد کتاب اطلاع‌رسانی و ارتباطات 1397 )                   جلد 4 شماره 15 صفحات 197-212 | برگشت به فهرست نسخه ها

XML Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

افقهی اسماعیل. فرهنگ‌های برند رسانه: پژوهش و نظریه‌پردازی دربارۀ نحوۀ حضور مصرف‌کنندگان در ساخت اجتماعیِ برندهای رسانه . فصلنامه نقد کتاب اطلاع‌رسانی و ارتباطات. 1397; 4 (15) :197-212

URL: http://icbr.faslnameh.org/article-1-436-fa.html


چکیده:   (87 مشاهده)
در این مقاله فرایند برندسازی را به‌عنوان واسط میان مالکان برند، مصرف‌کنندگان، فرهنگ عامه و سایر ذی­نفعان نشان می‌دهیم. این وابستگی متقابل بین روش‌های مدیریت و محیط خارجی کاملاً واضح است و فقط مختص رسانه نیست. در دنیای رسانه‌های اجتماعی و تعاملی، مصرف‌کنندگان فرصت‌های بیشتری برای تعامل با برندهای موردعلاقۀ خود دارند. ازیک­سو، این تعامل‌ها، ارزش­های عمیق و صادقانه را به‌بار می­آورند و ازسوی­دیگر، کنترل یا هدایت برندها را از نگاه مدیریتی دشوار و دشوارتر می‌سازند. این امر باعث شده‌است که مدیران برند و محققان مجبور شوند تا رویکردهای جدید درمورد فرهنگ‌های برند را شناسایی کنند. تحقیق دربارۀ فرهنگ مصرف‌کننده که در دهه‌های گذشته تکامل یافته‌است، می­تواند هدایت‌گر باشد. این مقاله، مقدمه‌ای بر پژوهش و نظریه‌پردازی دراین‌باره ‌است که مصرف­کنندگان چگونه در ساخت اجتماعی برندهای رسانه مشارکت دارند و در ادامه برخی از حوزه­های پژوهشی نویدبخش را معرفی می­کند.
متن کامل [PDF 468 kb]   (25 دریافت)    
نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: عمومى
دریافت: ۱۳۹۷/۴/۹ | پذیرش: ۱۳۹۷/۴/۹ | انتشار: ۱۳۹۷/۴/۹

ارسال نظر درباره این مقاله : نام کاربری یا پست الکترونیک شما:
CAPTCHA code

کلیه حقوق این وب سایت متعلق به فصلنامه نقد کتاب اطلاع رسانی و ارتباطات می باشد.

طراحی و برنامه نویسی : یکتاوب افزار شرق

© 2018 All Rights Reserved | Information & Communication Quarterly Book Review

Designed & Developed by : Yektaweb