دوره 4، شماره 15 - ( فصلنامه نقد کتاب اطلاع‌رسانی و ارتباطات 1397 )                   جلد 4 شماره 15 صفحات 196-173 | برگشت به فهرست نسخه ها

XML Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

امجدی حسین. برندسازی رسانه با رویکردی سازمانی و مدیریت‌محور. فصلنامه نقد کتاب اطلاع‌رسانی و ارتباطات. 1397; 4 (15) :173-196

URL: http://icbr.faslnameh.org/article-1-435-fa.html


چکیده:   (1701 مشاهده)
با توجه به ویژگی­های رسانه‌ها و ساختارهای بازار تا پیش ‌از آن زمان که پلتفرم‌های چندرسانه­ایِ تعاملی از راه برسند، موفقیت تولیدات و خدمات رسانه­ای تا حد زیادی متکی‌به قابلیت اعتماد برند آن‌ها و شهرت خوبشان بود. تحقیقات مدیریت یا بازاریابی، مدیریت رسانه و اقتصاد بخش گسترده‌ای از ادبیات را پوشش نمی‌دهند. یکی از حوزه­هایی که از آن بیشتر غفلت شده، وضعیت تعامل B2B در کسب‌وکار الکترونیک است. با استفاده از رسانه­ها، تحقیقات مدیریت و بازاریابی، به‌عنوان یک موردخاص برای مسئلۀ برندسازی مجموعه­ ای در محیط­های بازار چندلایه که به‌شدت ناپایدار هستند و ذی‌نفعان متفاوتی دارند، به‌طور یکسان تحت‌تأثیر قرار گرفته­ اند. ازاین ­رو، این مقاله، در جست‌وجوی ویژگی­ ها و خصیصه­ های مدیریت برند رسانه­ ها و سازمان در مقایسه با وضعیت ارائه‌شده در ادبیات برندسازی است. براین‌اساس، بحث این مقاله درخصوص مفاهیمی درمورد هر دو موضوع مدیریت رسانه و تحقیقات اقتصادی است.
متن کامل [PDF 582 kb]   (335 دریافت)    
نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: عمومى
دریافت: 1397/4/9 | پذیرش: 1397/4/9 | انتشار: 1397/4/9

ارسال نظر درباره این مقاله : نام کاربری یا پست الکترونیک شما:
CAPTCHA

بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.

کلیه حقوق این وب سایت متعلق به فصلنامه نقد کتاب اطلاع رسانی و ارتباطات می باشد.

طراحی و برنامه نویسی : یکتاوب افزار شرق

© 2024 CC BY-NC 4.0 | Information & Communication Quarterly Book Review

Designed & Developed by : Yektaweb