دوره 4، شماره 15 - ( فصلنامه نقد کتاب اطلاع‌رسانی و ارتباطات 1397 )                   جلد 4 شماره 15 صفحات 57-49 | برگشت به فهرست نسخه ها

XML Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

مسعودی امیدعلی. از برندسازی بخش عمومی تا برند ملی. فصلنامه نقد کتاب اطلاع‌رسانی و ارتباطات. 1397; 4 (15) :49-57

URL: http://icbr.faslnameh.org/article-1-425-fa.html


چکیده:   (1958 مشاهده)
اصول برندسازی با رویکرد ارتباطات یکپارچۀ بازاریابی در بخش خصوصی موضوعی است که پیش­ازاین بحث و بررسی شده بود. کتاب برندسازی در بخش عمومی به این موضوع می‌پردازد که چرا برندسازی برای بخش عمومی اهمیت دارد و این برندسازی باید چگونه صورت پذیرد؟ برندسازی بخش عمومی به چه معناست و چرا سازمان‌های بخش عمومی به برندسازی احتیاج دارند و منافع حاصل از آن کدام است؟ کتاب به تعامل میان بخش خصوصی و عمومی و اثرات مثبت یا منفی این تعامل بر برندسازی سخن می‌گوید. اگرچه برندسازی فنی برای بخش خصوصی است، اما در بخش عمومی نیز به‌کار می‌رود. ازجمله نقاط قوت کتاب پرداختن به فنّاوری‌های اطلاعاتی و ارتباطی و تأثیر آن بر برندسازی بخش عمومی است و از نقاط قابل‌بهبود کتاب که باید به آن توجه شود، افزودن بحث بازسازی جایگاه برند بخش عمومی در عصر رقابت، دگرگونی و بحران است. همچنین معرفی­نکردن نویسنده، فقدان نمایه و فرهنگ واژگان تخصصی نیز از کمبودهای این کتاب است که باید بدان افزوده شود.
متن کامل [PDF 341 kb]   (847 دریافت)    
نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: عمومى
دریافت: 1397/4/9 | پذیرش: 1397/4/9 | انتشار: 1397/4/9

ارسال نظر درباره این مقاله : نام کاربری یا پست الکترونیک شما:
CAPTCHA

بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.

کلیه حقوق این وب سایت متعلق به فصلنامه نقد کتاب اطلاع رسانی و ارتباطات می باشد.

طراحی و برنامه نویسی : یکتاوب افزار شرق

© 2024 CC BY-NC 4.0 | Information & Communication Quarterly Book Review

Designed & Developed by : Yektaweb