چکیده: (1994 مشاهده)
اصول برندسازی با رویکرد ارتباطات یکپارچۀ بازاریابی در بخش خصوصی موضوعی است که پیشازاین بحث و بررسی شده بود. کتاب برندسازی در بخش عمومی به این موضوع میپردازد که چرا برندسازی برای بخش عمومی اهمیت دارد و این برندسازی باید چگونه صورت پذیرد؟ برندسازی بخش عمومی به چه معناست و چرا سازمانهای بخش عمومی به برندسازی احتیاج دارند و منافع حاصل از آن کدام است؟ کتاب به تعامل میان بخش خصوصی و عمومی و اثرات مثبت یا منفی این تعامل بر برندسازی سخن میگوید. اگرچه برندسازی فنی برای بخش خصوصی است، اما در بخش عمومی نیز بهکار میرود. ازجمله نقاط قوت کتاب پرداختن به فنّاوریهای اطلاعاتی و ارتباطی و تأثیر آن بر برندسازی بخش عمومی است و از نقاط قابلبهبود کتاب که باید به آن توجه شود، افزودن بحث بازسازی جایگاه برند بخش عمومی در عصر رقابت، دگرگونی و بحران است. همچنین معرفینکردن نویسنده، فقدان نمایه و فرهنگ واژگان تخصصی نیز از کمبودهای این کتاب است که باید بدان افزوده شود.
نوع مطالعه:
پژوهشي |
موضوع مقاله:
عمومى دریافت: 1397/4/9 | پذیرش: 1397/4/9 | انتشار: 1397/4/9